作者：步搖

(相關(guān)資料圖)

出品：明亮公司

2022年11月7日，馮氏集團(tuán)旗下利悅（香港）有限公司（WML利悅）在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次揭秘都市運(yùn)動(dòng)型超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AjA。不久前，AjA受邀成為NBA洗護(hù)品牌的首位虛擬品牌大使，更被推選與上海國(guó)際時(shí)尚教育中心（SIFEC）進(jìn)行合作，負(fù)責(zé)推廣其3D時(shí)尚設(shè)計(jì)課程。

AjA是WML利悅在數(shù)字創(chuàng)新戰(zhàn)略的第一步。WML利悅是馮氏集團(tuán)旗下，深耕體育與大健康行業(yè)的成員。WML利悅以大運(yùn)動(dòng)健康為核心，在城市運(yùn)動(dòng)，數(shù)字創(chuàng)新，虛擬技術(shù)等方面持續(xù)發(fā)力，通過(guò)與全球體育賽事知名品牌NBA合作男士洗護(hù)個(gè)護(hù)品牌，以及打造全新自主賽事品牌，以虛擬技術(shù)賦能營(yíng)銷(xiāo)，賽事活動(dòng)鏈接健康生活方式，多元化的持續(xù)創(chuàng)新，打造全新的體育運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)圈。

馮氏集團(tuán)是一家總部設(shè)于香港，管理全球消費(fèi)品供應(yīng)鏈的跨國(guó)集團(tuán)，其核心業(yè)務(wù)包括貿(mào)易、物流、分銷(xiāo)和零售。

「明亮公司」近期訪問(wèn)了WML利悅董事長(zhǎng)馮詠儀。馮詠儀現(xiàn)任馮氏零售集團(tuán)董事總經(jīng)理，及兼任亞洲零售公司行政總裁，并為香港、中國(guó)內(nèi)地和海外各商業(yè)和社會(huì)組織的委員會(huì)成員。

WML利悅之前與全球體育賽事知名品牌NBA合作男士洗護(hù)個(gè)護(hù)品牌，發(fā)力國(guó)內(nèi)男士洗護(hù)市場(chǎng)，未來(lái)利悅也會(huì)持續(xù)深耕男士洗護(hù)個(gè)護(hù)這片市場(chǎng)。除了男士個(gè)護(hù)之外，城市運(yùn)動(dòng)和元宇宙也是深耕的方向。

“WML利悅致力于圍繞城市運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)生態(tài)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，聚焦運(yùn)動(dòng)人群的社交與健康來(lái)進(jìn)行未來(lái)幾年產(chǎn)業(yè)規(guī)劃?！瘪T詠儀表示，其中包含與運(yùn)動(dòng)及健康生活方式相關(guān)的潮流運(yùn)動(dòng)配飾和健康補(bǔ)劑。

飛盤(pán)是WML利悅正在持續(xù)深耕的重點(diǎn)賽道。據(jù)她介紹，社交屬性強(qiáng)、弱對(duì)抗性和消費(fèi)者粘性較高是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)不斷吸引人群參與的三大特點(diǎn)。2021年與亞盤(pán)聯(lián)簽約之后，WML利悅不僅創(chuàng)辦了樂(lè)蜂城市運(yùn)動(dòng)社群，更是與合作伙伴共同打造了飛盤(pán)俱樂(lè)部冠軍系列賽（UCCS）。今年10月，珠海也成功舉辦系列賽事，“接下來(lái)，我們將在更多的一線城市舉辦這類(lèi)城市飛盤(pán)賽活動(dòng)?！彼硎?。

除了飛盤(pán)之外，還有幾類(lèi)運(yùn)動(dòng)也是他們看中的。“城市運(yùn)動(dòng)概念下，滑板、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、板網(wǎng)球、戶(hù)外羽毛球等，都是我們認(rèn)為比較有增長(zhǎng)潛力的城市運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。”她表示，因?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)人群都是時(shí)尚潮流的年輕人，他們熱愛(ài)生活并將運(yùn)動(dòng)看作健康和社交生活的一部分，“新城市運(yùn)動(dòng)正成為城市里新生活潮流和新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

而城市運(yùn)動(dòng)能在新生代中迅速發(fā)展，也得益于其場(chǎng)地要求低、入門(mén)簡(jiǎn)單和社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，“城市運(yùn)動(dòng)核心是要給參與人群帶來(lái)社交屬性，具有新鮮感和年輕化的新體驗(yàn)。”她表示。只有給消費(fèi)群體這些體驗(yàn)，才能在未來(lái)更有力帶動(dòng)賽事、培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

這也是WML利悅整體路線的一個(gè)體現(xiàn)，“WML利悅整體路線是先確定品牌的愿景和方向，再?lài)@品牌打造一系列賽事、活動(dòng)、社群?！彼硎?。

除了城市運(yùn)動(dòng)，元宇宙也是他們大力投入的賽道。WML利悅與Gusto Collective公司共同打造了都市運(yùn)動(dòng)型超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AjA，希望以元宇宙概念突破傳統(tǒng)的零售場(chǎng)景，打造零售新世代。

“我們認(rèn)為AjA代表了城市年輕人的生活方式，是現(xiàn)代年輕群體的數(shù)字孿生?！瘪T詠儀表示。

我們希望通過(guò)AjA能與Z世代人群進(jìn)行深入對(duì)話，以虛擬偶像成為品牌代言人、店鋪虛擬店長(zhǎng)等新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)構(gòu)建符合Z世代消費(fèi)者喜好的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

AjA也可以和馮氏集團(tuán)的供應(yīng)鏈協(xié)同，比如可以與集團(tuán)旗下智造平臺(tái)利洋針織（Cobalt）攜手將虛擬時(shí)尚設(shè)計(jì)、C2M供應(yīng)鏈智造與AjA相結(jié)合，同步實(shí)現(xiàn)實(shí)體服裝的生產(chǎn)，打通新零售線上線下閉環(huán)?！?strong>未來(lái)WML利悅將積極開(kāi)發(fā)虛擬人與虛擬設(shè)計(jì)，形成數(shù)字時(shí)尚孿生為中心的產(chǎn)業(yè)鏈?！彼硎?。

馮詠儀認(rèn)為，Z世代消費(fèi)者的時(shí)尚觀念更加特立獨(dú)行，他們更加追求與自己精神契合的產(chǎn)品，因此對(duì)品牌的信任度在他們的購(gòu)買(mǎi)決策中至關(guān)重要，因而元宇宙和虛擬數(shù)字人可以用來(lái)打造個(gè)性鮮明的消費(fèi)場(chǎng)景，建立與Z世代消費(fèi)人群的溝通對(duì)話與情感連接。

整個(gè)馮氏集團(tuán)也在向數(shù)字化上轉(zhuǎn)型。集團(tuán)旗下利豐公司已于2021年正式推出了集孵化、投資和營(yíng)運(yùn)于一身的嶄新業(yè)務(wù)平臺(tái)LFX，并在2021年進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次展示。

LFX先后成立3D軟件云端服務(wù)公司UNIFi3D，收購(gòu)3D技術(shù)企業(yè)FNXTechnologies，并推出供應(yīng)鏈金融科技公司Air8昇萃，助推數(shù)字化供應(yīng)鏈的加速轉(zhuǎn)型。UNIFi3D正借助在商品選品、采購(gòu)、制造和電商方面的經(jīng)驗(yàn)，為服裝行業(yè)提供全方位的服裝供應(yīng)鏈視角和獨(dú)特的數(shù)字解決方案。

UNIFi3D圍繞為時(shí)尚品牌提供量身定制數(shù)字化服務(wù)，品牌可以通過(guò)UNIFi3D的虛擬設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)減少浪費(fèi)和設(shè)計(jì)時(shí)間，并創(chuàng)建元宇宙所需的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用數(shù)字科技改變服裝設(shè)計(jì)，推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。馮氏集團(tuán)還打造iBiR新零售供應(yīng)鏈，賦能包括京東在內(nèi)的本土企業(yè)以及品牌打造爆款新品。

“促進(jìn)零售供應(yīng)鏈的進(jìn)一步數(shù)字化轉(zhuǎn)型是馮氏集團(tuán)這三年來(lái)最大的變化和成果?！瘪T詠儀表示。

以下為訪談（有刪節(jié)）：

Q：明亮公司

A：馮詠儀 WML利悅董事長(zhǎng)兼馮氏零售集團(tuán)董事總經(jīng)理

WML利悅董事長(zhǎng)兼馮氏零售集團(tuán)董事總經(jīng)理馮詠儀女士（右一）與Gusto Collective創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Aaron Lau（左一）（來(lái)源：受訪人提供）

城市運(yùn)動(dòng)要給人帶來(lái)社交和新鮮感，未來(lái)圍繞城市運(yùn)動(dòng)布局配飾和健康補(bǔ)劑等

Q：WML利悅與全球體育賽事知名品牌NBA合作男士洗護(hù)個(gè)護(hù)品牌，你們對(duì)國(guó)內(nèi)男士在洗護(hù)上的需求怎么理解？未來(lái)你們對(duì)國(guó)內(nèi)男士洗護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)情況預(yù)計(jì)如何？

A：NBA洗護(hù)個(gè)護(hù)產(chǎn)品不僅得到了NBA球迷追捧，其針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群而專(zhuān)門(mén)研發(fā)的一些運(yùn)動(dòng)肌膚修復(fù)的專(zhuān)利配方（復(fù)合植物精粹水）也迎合了日益增長(zhǎng)的城市運(yùn)動(dòng)人群的洗護(hù)個(gè)護(hù)需求。目前男士洗護(hù)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景見(jiàn)好。

健康和運(yùn)動(dòng)日漸成為城市年輕人群生活的兩大關(guān)鍵詞，運(yùn)動(dòng)成為了新的社交方式，并從社交媒體延展到產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，從而產(chǎn)生新的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，即圍繞運(yùn)動(dòng)人群生活方式的產(chǎn)品正在呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

NBA作為國(guó)際知名賽事品牌，深度了解運(yùn)動(dòng)肌膚所需，而WML利悅憑馮氏集團(tuán)的全球產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈的實(shí)力，敏銳地抓住了“他”經(jīng)濟(jì)崛起的契機(jī)，發(fā)力國(guó)內(nèi)男士洗護(hù)市場(chǎng)，共同打造運(yùn)動(dòng)肌膚專(zhuān)家品牌，WML利悅未來(lái)也會(huì)持續(xù)深耕男士洗護(hù)個(gè)護(hù)這片市場(chǎng)。

Q：在男士洗護(hù)之外，接下來(lái)還有哪些細(xì)分賽道或領(lǐng)域，WML利悅會(huì)在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)去開(kāi)拓和運(yùn)營(yíng)？為什么是這些賽道？

A：WML利悅致力于圍繞“城市運(yùn)動(dòng)”的消費(fèi)生態(tài)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，聚焦運(yùn)動(dòng)人群的社交與健康來(lái)進(jìn)行我們未來(lái)幾年產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其中包含元宇宙、Web3與運(yùn)動(dòng)及健康生活方式相關(guān)的潮流運(yùn)動(dòng)配飾、健康補(bǔ)劑。

其中飛盤(pán)是WML利悅正在持續(xù)深耕的重點(diǎn)賽道。社交屬性強(qiáng)、弱對(duì)抗性和消費(fèi)者粘性較高是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)不斷吸引人群參與的三大特點(diǎn)。2021年，中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為75.9億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為867.7億元，預(yù)計(jì)未來(lái)六年中國(guó)飛盤(pán)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)高速增長(zhǎng)，這也是WML利悅重點(diǎn)瞄準(zhǔn)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的原因。我們將在城市運(yùn)動(dòng)方面持續(xù)發(fā)力，通過(guò)打造自主飛盤(pán)賽事品牌連接城市人群的健康生活方式，創(chuàng)造全新的體育運(yùn)動(dòng)與健康生活生態(tài)圈。

此外，元宇宙概念自提出以后風(fēng)靡全球并滲透到各行各業(yè)，WML利悅也緊跟趨勢(shì)，并與Gusto Collective公司共同打造都市運(yùn)動(dòng)型超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人“AjA”，希望以元宇宙概念突破傳統(tǒng)的零售場(chǎng)景，打造零售新可能。在上海時(shí)裝周上，WML利悅通過(guò)AjA的虛擬形象，為眾多時(shí)裝品牌預(yù)演展示了走秀場(chǎng)景和效果。WML利悅還會(huì)借助數(shù)字人形象，為更多品牌提供在電商平臺(tái)的服裝上身演示。

Q：今年9月24日，WML利悅舉辦了2022UCCS飛盤(pán)超級(jí)周末上海站活動(dòng)。WML利悅今年還會(huì)在國(guó)內(nèi)舉辦哪些活動(dòng)？

A：從2021年與亞盤(pán)聯(lián)簽約之后，WML利悅不僅創(chuàng)辦了樂(lè)蜂城市運(yùn)動(dòng)社群，更與合作伙伴共同打造了飛盤(pán)俱樂(lè)部冠軍系列賽（UCCS）。我們還從上海走向大灣區(qū)，于今年10月在珠海成功舉辦首屆粵港澳大灣區(qū)站系列賽事，發(fā)力極具社交屬性的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，接下來(lái)我們將在更多的一線城市舉辦這類(lèi)飛盤(pán)賽活動(dòng)。

Q：飛盤(pán)超級(jí)周末是WML利悅推進(jìn)城市運(yùn)動(dòng)發(fā)展的又一步，你們理解的城市運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中，未來(lái)還有哪些運(yùn)動(dòng)是比較有增長(zhǎng)潛力的？城市運(yùn)動(dòng)的典型用戶(hù)特征是什么？城市運(yùn)動(dòng)能帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)需求有哪些？

A：根據(jù)我們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)城市運(yùn)動(dòng)的研究和理解，滑板、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、板網(wǎng)球、戶(hù)外羽毛球等運(yùn)動(dòng)，都是我們認(rèn)為比較有增長(zhǎng)潛力的城市運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。而這些城市運(yùn)動(dòng)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)人群，通常都是時(shí)尚潮流、特立獨(dú)行的年輕人，他們享受且熱愛(ài)生活，并將運(yùn)動(dòng)看作保持健康和社交生活的一部分。

城市運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)需求包括賽事、培訓(xùn)服務(wù)、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都是直接和城市運(yùn)動(dòng)掛鉤的。因此在城市運(yùn)動(dòng)的推廣過(guò)程中，WML利悅選擇飛盤(pán)作為重要賽道并攜手亞洲大洋洲飛盤(pán)聯(lián)合會(huì)等合作伙伴，積極推廣和帶動(dòng)以飛盤(pán)為代表的城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。

和傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)不同的是，城市運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)大、消費(fèi)者個(gè)性化突出、消費(fèi)力強(qiáng)，這對(duì)于其產(chǎn)業(yè)背后的制造能力和供應(yīng)鏈能力會(huì)提出更高要求。

Q：怎么看國(guó)內(nèi)城市運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)發(fā)展？這些新發(fā)展能帶來(lái)哪些新的業(yè)務(wù)增量？

A：在我們看來(lái)，新城市運(yùn)動(dòng)正以多元、年輕、趣味的新姿態(tài)在中國(guó)解鎖城市生活新方式，成為城市里一種新生活潮流和新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，疫情加強(qiáng)了大眾外出的意愿，走到城市中、走到自然里，使得以露營(yíng)為代表的生活方式和以飛盤(pán)為代表的運(yùn)動(dòng)方式日益收到追捧，熱度有了顯著增長(zhǎng)。

城市運(yùn)動(dòng)核心是要給參與人群帶來(lái)社交屬性和具有新鮮感、年輕化的新體驗(yàn)。我們看到城市運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的迅速發(fā)展，因?yàn)槠鋵?duì)于場(chǎng)地的要求低、入門(mén)簡(jiǎn)單、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，我們得以借機(jī)抓住年輕一代消費(fèi)者的心。

只有瞄準(zhǔn)了能夠刺激消費(fèi)群體的強(qiáng)社交屬性、注重年輕化、打造新鮮感等新體驗(yàn)，才能更加有力地在未來(lái)帶動(dòng)賽事、培訓(xùn)服務(wù)、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等城市運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

Q：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康需求的變化趨勢(shì)是怎么樣的？

A：在健康需求不斷升級(jí)的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康的需要不再局限于不生病，而是追求更高層次的健康狀態(tài)，即好精神與好身體并重的身心健康，運(yùn)動(dòng)健身則成為了強(qiáng)身健體與舒緩解壓的重要方式之一，特別是隨著疫情而產(chǎn)生的大量在家鍛煉人口和其日益增長(zhǎng)的鍛煉需求，使市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

Q：如何搭建基于健康類(lèi)產(chǎn)品的場(chǎng)景？

A：我們認(rèn)為做體育活動(dòng)是提供這種場(chǎng)景的較好方式。運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)需求將持續(xù)細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化，一方面表現(xiàn)在不同群體的運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)型偏好、運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品訴求將更加細(xì)化發(fā)展;另一方面運(yùn)動(dòng)健身的場(chǎng)景將更加多元化，不再局限于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，更加豐富的場(chǎng)景將會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)新的產(chǎn)品消費(fèi)，例如打造飛盤(pán)全新自主賽事品牌。

拓展路線是確定品牌再打造賽事活動(dòng)，未來(lái)將推更多虛擬人形成產(chǎn)業(yè)鏈

Q：公司推出了虛擬人AjA，你們推出的AjA將如何重塑消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品的關(guān)系？

A：元宇宙的誕生意味著虛擬社交時(shí)代的來(lái)臨，今后關(guān)于品牌認(rèn)知的溝通，也將以虛擬的元宇宙體驗(yàn)作為第一窗口而得到全新構(gòu)建?；诖?，我們創(chuàng)造了虛擬數(shù)字人，以及利用虛擬設(shè)計(jì)傳導(dǎo)到營(yíng)銷(xiāo)與零售端口，這正是我們迎合了品牌認(rèn)知-傳播-社交（產(chǎn)品體驗(yàn)）的新模式。

AjA是熱愛(ài)生活，專(zhuān)注時(shí)尚，同時(shí)以運(yùn)動(dòng)為社交方式的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人，我們認(rèn)為AjA代表了城市年輕人的生活方式，是現(xiàn)代年輕群體的數(shù)字孿生。我們希望通過(guò)AjA能夠與未來(lái)消費(fèi)主力的Z世代人群進(jìn)行深入的對(duì)話，以虛擬偶像成為品牌代言人、試穿試用品牌產(chǎn)品、成為店鋪虛擬店長(zhǎng)等新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)構(gòu)建符合Z世代消費(fèi)者喜好的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

同時(shí)從馮氏集團(tuán)層面來(lái)看，我們一直利用數(shù)字化技術(shù)賦能供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)，比如我們集團(tuán)旗下智造平臺(tái)利洋針織（Cobalt）攜手將虛擬時(shí)尚設(shè)計(jì)、C2M供應(yīng)鏈智造與AjA相結(jié)合，同步實(shí)現(xiàn)實(shí)體服裝的生產(chǎn)，打通新零售線上線下閉環(huán)。未來(lái)WML利悅將積極開(kāi)發(fā)虛擬人與虛擬設(shè)計(jì)，形成數(shù)字時(shí)尚孿生為中心的產(chǎn)業(yè)鏈。

Q：你們?cè)诟鶽世代消費(fèi)者溝通上，有哪些特別的發(fā)現(xiàn)？

A：Z世代消費(fèi)者的時(shí)尚觀念更加特立獨(dú)行，他們更加追求與自己精神契合的產(chǎn)品，因此對(duì)品牌的信任度在他們的購(gòu)買(mǎi)決策中至關(guān)重要。此外，Z世代信任專(zhuān)家和與他們親近的人，這也可以解釋Z世代對(duì)于品牌的認(rèn)知，更多來(lái)自于個(gè)性群體的認(rèn)知，即他們?cè)谂c品牌的交流中更加注重體驗(yàn)與社交，以及個(gè)性化、內(nèi)容共創(chuàng)、新事物的興趣度等等。

因此在時(shí)尚與體育品牌方面，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的諸多品牌創(chuàng)意，都是通過(guò)元宇宙場(chǎng)景、虛擬數(shù)字人來(lái)打造別具一格的品牌文化、個(gè)性新鮮的消費(fèi)場(chǎng)景，來(lái)建立與Z世代消費(fèi)人群的溝通對(duì)話與情感連接。

虛擬代言人不僅僅是受眾消費(fèi)者的數(shù)字孿生縮影，同時(shí)也是基于運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景、具備從虛擬到現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)能力的載體，這是我們品牌擬人化、社交化、建立情感關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式。

Q：WML利悅是以體育賽事活動(dòng)再延伸出品牌，從品牌再延伸出產(chǎn)品這樣的路線來(lái)走，未來(lái)整體的路線是否是這樣？打造全新體育運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)圈，這種全新是新在哪里？

A：目前WML利悅的整體路線是先確定品牌的愿景和方向，再?lài)@品牌打造一系列賽事、活動(dòng)、社群，我們通常在此過(guò)程中不斷完善品牌形象、提升品牌的價(jià)值。此外，我們的定位在介乎于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)賽事品牌與生活消費(fèi)類(lèi)品牌之間，聚焦城市運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、合作等方式來(lái)打造屬于我們的生態(tài)圈。

Q：2021年11月11日，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)宣布與馮氏投資共同出資3億美元，共同拓展新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新投資，這個(gè)合作當(dāng)時(shí)是看到了國(guó)內(nèi)新消費(fèi)哪些領(lǐng)域的機(jī)會(huì)？

A：中國(guó)消費(fèi)將持續(xù)蓬勃增長(zhǎng)，并為有意在中國(guó)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)品和生活方式相關(guān)品牌的公司創(chuàng)造大量機(jī)會(huì)。隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)新品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)的需求日益增長(zhǎng)，我們與華創(chuàng)聯(lián)手投資具有巨大增長(zhǎng)潛力的新消費(fèi)領(lǐng)域，諸如食品、生活方式、時(shí)尚和醫(yī)療保健等。

Q：利豐于2021年推出LFX，LFX是如何實(shí)現(xiàn)重塑數(shù)字化零售供應(yīng)鏈？

A：為加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，馮氏集團(tuán)旗下利豐公司已于2021年正式推出了集孵化、投資和營(yíng)運(yùn)于一身的嶄新業(yè)務(wù)平臺(tái)LFX，并在2021年進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次展示。LFX創(chuàng)新平臺(tái)通過(guò)拓展數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈金融和投資等業(yè)務(wù)，重塑端到端數(shù)字化零售業(yè)供應(yīng)鏈。

LFX旗下的UNIFi3D正借助在商品選品、采購(gòu)、制造和電商方面的經(jīng)驗(yàn)，為服裝行業(yè)提供全方位的服裝供應(yīng)鏈視角和獨(dú)特的數(shù)字解決方案。UNIFi3D圍繞為時(shí)尚品牌提供量身定制數(shù)字化服務(wù)，運(yùn)用數(shù)字科技改變服裝設(shè)計(jì)，從而將產(chǎn)品更快、更可持續(xù)地推向市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從設(shè)計(jì)、抽樣、批發(fā)到電商產(chǎn)品頁(yè)面和廣告活動(dòng)，虛擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期和整條產(chǎn)品的供應(yīng)鏈中都有著極大的作用。品牌可以通過(guò)UNIFi3D的虛擬設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)減少浪費(fèi)和設(shè)計(jì)時(shí)間，并創(chuàng)建元宇宙所需的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

此外，LFX旗下的Air8昇萃旨在將供應(yīng)鏈行業(yè)的洞見(jiàn)、融資專(zhuān)業(yè)知識(shí)及數(shù)字化科技結(jié)合，為供應(yīng)商帶來(lái)資金。Air8昇萃將分布于超過(guò)50個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)商、買(mǎi)家和金融投資者連接起來(lái)，并致力于培養(yǎng)新興經(jīng)濟(jì)體的中小型供應(yīng)商。

Q：馮氏集團(tuán)在零售供應(yīng)鏈上這三年經(jīng)歷的最大變化是什么？這些變化是基于市場(chǎng)哪些動(dòng)向而發(fā)生的？未來(lái)零售供應(yīng)鏈的變化方向是什么？

A：促進(jìn)零售供應(yīng)鏈的進(jìn)一步數(shù)字化轉(zhuǎn)型是我們這三年來(lái)最大的變化和成果。馮氏旗下創(chuàng)立于2021年的LFX平臺(tái)，致力于通過(guò)前沿?cái)?shù)字化技術(shù)以及金融保理業(yè)務(wù)，從供應(yīng)鏈的上游環(huán)節(jié)解決資金和技術(shù)難題，為中小企業(yè)業(yè)務(wù)拓展奠定基礎(chǔ)。此外，馮氏打造iBiR新零售供應(yīng)鏈，致力于幫助企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，深度洞察本土消費(fèi)者需求，賦能包括京東在內(nèi)的本土企業(yè)以及品牌打造爆款新品。

關(guān)鍵詞： 城市運(yùn)動(dòng)